Quelles sont les contraintes d’un blog ?

1. S’assurer de publier régulièrement du contenu de qualité
2. Fournir des informations à ses concurrents
3. Risquer de voir des commentaires diffamatoires
4. Accepter de ne pas vendre directement
5. Difficile de garder une cohérence dans la communication des informations

Quels sont les atouts d’un blog ?

1. Possibilité de diffuser du contenu à valeur ajoutée (vidéos, pdf, images…)
2. Humaniser son entreprise et dégager des valeurs
3. Faciliter la diffusion des informations par le partage sur les réseaux sociaux
4. Indispensable pour améliorer votre référencement naturel
5. Contenu pouvant être diffusé par Emailing

Création et animation d’un blog d’entreprise.

Le blog améliore l’image de l’entreprise, en permettant d’exprimer toute votre expertise. Il permet de communiquer de manière moins formelle, moins commercial et de se montrer sous un angle différent, en humanisant l’entreprise.

Les commentaires sont un bon moyen d’en savoir plus sur les clients, de prendre en considération leurs remarques, et de répondre directement à leurs questions. Par contre rien de pire que de laisser une question sans réponse ou ignorer une critique…

• Améliore le SEO par la mise en ligne fréquente de bons articles, car c’est un signal de qualité pour Google qui peut également permettre de générer des back links avec les partages.
• Plus avantageux que les articles sur Facebook qui n’ont aucune influence sur le SEO, qui ne sont pas sûr d’être vus par votre audience avec le newsfeed ranking, et qui deviennent vite invisibles.

Attention au duplicate content avec l’utilisation des mots clés et tags.

Les sites pour trouver des images libres de droits pour illustrer vos articles : getty images, shutterstock, adobe stock, istock, pix a bay (gratuit).

Créer des liens hypertextes lisibles et efficaces :

• Le lien doit pointer vers une page en relation (même thématique)
• Qu’il y ait peu de lien (car diminution de l’impact quand le nombre augmente)
• Que l’ancre soit explicite et pas sur optimisée
• Que le lien soit au plus haut dans la page et au sein même du texte.

Animer et alimenter le blog :

• Le titre doit être impactant mais pas mensonger et faire moins de 70 caractères.
• Le contenu doit répondre à :
  QUI : expliquer de qui il s’agit ou qui cela concerne.
  Quoi : Exposer le sujet que vous allez aborder.
  Quand : ne pas dater l’information qui peut vite être périmée.
  Où : l’endroit concerné par l’action.
  Pourquoi : quel est l’objectif de votre sujet.
  Comment : décrire les méthodes requises.

Pour le contenu :

L’attention moyenne d’un internaute sur une page est passée de 12 secondes en 2000 à 8,25 secondes.

Le chapeau doit être cohérent avec le titre de l’article et amener l’information développée dans l’article pour donner envie de lire la suite en 2 ou 3 lignes. Il est plus facile de rédiger le chapeau une fois que l’article est rédigé pour avoir une vision globale des informations développées.

• Utiliser des phrases courtes
• Les éléments importants doivent être placés en début de phrase et début de paragraphe.
• Utiliser les balises H pour structurer le texte.
• Faire des paragraphes en aérant le texte.
• Illustrer le texte avec des photos, vidéos, illustrations etc…
• Ne pas hésiter à mettre des liens pertinents, même sortants.

Les bases du SEO :

• Structure : accessibilité, arborescence, site mobile
• Contenu : expressions clés, unicité et fraîcheur du contenu
• Confiance : légitimité, popularité, historique
• Back links
• Réseaux sociaux : viralité
• Expérience utilisateur : volume du trafic, taux de rebond, temps passé, pages vues

La balise Title :

Ce texte n’apparaît pas dans le contenu d’une page web, mais utilisé par les moteurs de recherche dans le SERP afin de composer le snippet.
Il est recommandé de ne pas dépasser les 80 caractères dans un Title, soit 6 à 10 mots.

La balise Meta desc :

Aucun intérêt direct pour le SEO, mais permet d’aguicher le visiteur et de le renseigner sur la page web qu’il va consulter car c’est ce qui va apparaître dans le SERP.

Les balises « Hn »

H1 encadrera l’élément le plus important de la page et sera unique. Il y a 6 niveaux de titre possibles mais seuls les 3 premiers bénéficient réellement d’un poids sémantique.
Le « title » va héberger la requête phare, tandis que H1 travaille sur la co-occurrence (Title = requête dans google trends la plus recherchée, H1 = 2eme requête sur google trends).

Google panda :

• Il lutte contre le contenu de faible qualité (mauvais back links, duplication…)
• Il est capital de proposer le contenu le plus pertinent possible à forte valeur ajoutée.
• Dévaluation et sanction des sites qui propose du contenu dupliqué.

Trouver comment alimenter un blog d’entreprise, les sujets à traiter :

• Les tendances du marché
• L’actualité de votre secteur
• L’avance prise par votre entreprise sur une nouveauté
• Les solutions concrètes à des problématiques précises
• La réponse à des questions posées souvent par nos clients
• Livre blanc

Le calendrier de contenu (marronnier) s’inscrit dans une logique de contenu ciblé.

Suivant l’époque cela peut induire le sujet, par exemple pour blog moto à Noël, les sujets à traiter peuvent être :

• Comment bien conduire sous la neige
• Le froid est l’ennemi de la concentration
• La nuit tombe vite, votre ami motard est il visible ?

Calendrier éditorial :

• Avoir une vision complète des contenus produits et à produire
• Garder une cohérence dans les sujets
• Eviter les redondances
• Ne pas oublier un sujet
• Motiver les troupes…

Les missions :

• Publier régulièrement du contenu à valeur ajoutée (texte + vidéo)
• Accepter de ne pas vendre directement
• Motiver les collaborateurs pour alimenter le blog en informations
• Risquer de voir ses clients se plaindre sur cet espace de discussion
• Diffuser de l’information qui peut être utilisée par les concurrents.

Les outils :

TRELLO : permet d’établir un calendrier éditorial (état de la publication : à écrire, en cours, à relire, validé…)

Le Crowdsourcing :

Il s’agit d’une production participative qui permet aux utilisateurs de créer des articles qui seront en attente de publication.
WordPress propose un rôle de contributeur :

• Pour se créer une communauté et connaître les personnes influentes dans votre secteur : taper dans Google mot clé + allinurl : « blog »

La commande allinurl permet de restreindre la recherche à l’URL des pages HTML.

Exemples :
[allinurl:ballon foot] renvoie toutes les pages web ayant les mots “ballon” et “foot” dans l’URL.

[vente allinurl:ballon foot] renvoie toutes les pages web ayant les mots “ballon” et “foot” dans l’URL et étant pertinentes pour “vente”.

On peut utiliser Google Analytics pour connaître des sujets recherchés à fort potentiel de trafic.