Quel est le rôle d’un responsable webmarketing ?
Posséder un site internet c’est bien ! Mais face à la concurrence de plus en plus importante, il devient indispensable de mettre en place une stratégie e-marketing pour améliorer la visibilité de votre site internet et obtenir un trafic de qualité.
L’avantage du webmarketing est de pouvoir connaître le retour sur investissement (ROI) sur les actions menées.
Les étapes pour définir une stratégie e-marketing :
- Benchmark des sites concurrents afin d’établir son positionnement.
- Connaître sa cible et leurs habitudes digitales en créant des profils types (personae) afin de les viser plus précisément et d’adapter notre méthode de communication.
- Définir les objectifs du site internet et des campagnes webmarketing : Pour vous que serait une visite réussie sur votre site web ?
Plus de visites sur le site internet.
Augmentation du chiffre d’affaires, vente en ligne.
Branding, développement de l’image de marque.
Récupération de leads par l’intermédiaire d’un formulaire.
Appels téléphoniques… - Mise en place d’actions webmarketing
Campagnes emailing / sms
Campagnes adwords (réseau de recherche, display, shopping, remarketing…)
Stratégie SEO (création d’articles…)
Stratégie réseaux sociaux
Marketplace - Optimiser les capacités de son site internet pour être au plus près des attentes des visiteurs
Vitesse du site web
Eléments de réassurance
Landings page
Vidéo explicative
Chatboat
Webresponsive…
Le Responsable Webmarketing va définir toute la stratégie en ligne pour augmenter le trafic, les ventes et la notoriété de votre site en respectant un budget, et sera capable d’établir des rapports de rentabilité par campagne selon les objectifs définis.
Il s’agit d’un métier encore récent, pour lequel il y a souvent une demande de résultat. Les compétences pour ce poste sont multiples, et il est amené à travailler en collaboration avec les agences web, les développeurs, les commerciaux, le service communication…
Le niveau d’étude recommandé : Bac+5 pour un salaire compris entre 35K et 55K et un statut cadre.
Les principales compétences à posséder :
- Qualités rédactionnelles : rédaction d’article, création de fiches produits
- Compétences graphiques : création de bannières, retouches photos produits, Maquettes emailing ou landing page
- Savoir planifier les actions
- Connaissances techniques web : utilisation des CMS tels que WordPress, Magento, Prestashop…
- Bonne connaissance des réseaux sociaux pour connaître les meilleures pratiques et habitudes.
- Compréhension voir maîtrise des outils e-marketing (plateforme emailings, comparateurs de prix…)
- Google Analytics : création de rapports sur l’efficacité des campagnes.
Les actions de Webmarketing sont nombreuses et variées, il s’agit d’une profession multitâche qui demande un grand engagement pour s’imprégner des produits concernés mais également sur l’évolution du web et des nouvelles technologies.
Avec le développement de la sphère internet, les compétences demandées par les recruteurs sont variées et évoluent très rapidement, mais il s’agit d’un métier d’avenir. Les formations sont principalement proposées par des établissements privés beaucoup plus orientés vers l’application des compétences que la théorie des écoles de commerce (Formations certifiantes, INSEEC, SupInternet, Hetic, EMWeb, EEMI…).
Le Webmarketeur peut multiplier ses compétences au fil des années :
Webmarketeur / Webdesigner / Community Manager / Rédacteur Web / Data Analyste…
Qui recherche le profil d’un Responsable Webmarketing ?
On cherche des Webmarketeurs dans les entreprises qui ont une communication internet suffisamment développée : site e-commerce, PME, grandes entreprises, mais également les agences marketing ou de communication.
Le marché de l’emploi Webmarketing est très riche, la demande en expertise est plus forte que l’offre, ce qui se traduit par des salaires importants, même pour des juniors tout juste sortis d’école… La certification “Google partner” est souvent appréciée des recruteurs.
Mon parcours :
Suite à l’obtention d’un DUT Techniques de Commercialisation en bac+2, je me suis orienté vers une formation de Webdesigner et de concepteur multimédia pour la création de site internet, de brochures et de logos sur 2 ans en alternance.
Passionné par le web, j’ai poursuivi après plusieurs années dans une agence de communication par des formations professionnelles sur les Réseaux Sociaux, Google Adwords, qui m’ont permis de devenir auto entrepreneur et de proposer une offre complète aux entreprises avec lesquelles j’ai pu travailler.
Souhaitant approfondir et valider mes compétences, je me suis orienté vers la certification Manager de projet digital (Bac +5) que j’ai obtenu avec succès avec une moyenne de 17,9/20.
C’est avec ce nouveau diplôme en poche que j’ai pris les commandes du site Ecommerce
www.aidealautonomie.net pour lequel j’avais déjà travaillé durant 3 ans en tant qu’auto entrepreneur et qui connaît depuis une forte croissance.
Mon poste de responsable Webmarketing et Communication s’articule autour de nombreuses compétences que je suis ravis de partager avec les stagiaires qui nous rejoignent de temps à autres pour accomplir des tâches variées.