En 2018, l’arrivée des featured snippets bouscule les résultats dans les moteurs de recherche !
Un featured snippets c’est un extrait issu d’un site qui détient selon Google l’information la plus pertinente pour répondre directement à votre question sur la page de résultat Google.

Dans sa stratégie, Google avait depuis longtemps l’ambition d’être capable de répondre directement aux questions des internautes. C’est la raison pour laquelle Google développe de plus en plus les featured snippets, aussi appelés « position zéro ».

L’objectif sera d’apparaître dans ces snippets sous peine de perdre progressivement de la visibilité vu l’espace que cela occupe sur la première page. Google nous incite clairement à ne pas tout miser notre stratégie sur le SEO… Les conseils pour avoir une chance d’apparaître dans cette box sont d’identifier une question simple, claire et répandue sur son marché, à laquelle vous allez répondre clairement et directement. Tout en ajoutant dans le contenu une valeur ajoutée comme des vidéos avec des transcriptions texte. Ce contenu sera soumis à la Search Console et posté sur Google plus pour faciliter son indexation.

Stimuler la popularité de son site par des liens entrants importants. Ce critère est décisif pour la visibilité d’un site et il souvent difficile d’obtenir des liens de qualité. Il faudra également procéder à un nettoyage de backlinks de mauvaise qualité afin d’améliorer son netlinking.

L’un des facteurs majeurs du SEO est son contenu. Il doit être de qualité, unique et pertinent par rapport à la thématique de votre site. La longueur du contenu est également un critère prépondérant, car plus le sujet sera détaillé, mieux vous serez classé par Google, à condition qu’il reste qualitatif. Votre contenu a davantage de poids lorsqu’il se trouve en haut de page, et il devra être accompagné par des éléments multimédia pour gagner en valeur.

Le contenu sera attractif, avec un titre bien choisi et une URL adaptée. Le texte sera aussi bien lisible par les moteurs que les internautes, avec le renseignement des balises META décrivant précisément le contenu de la page. Il y aura des liens pertinents vers des sources externes pour apporter une plus-valu et des images avec des attributs ALT pour en décrire le contenu.

Google déclasse les sites trop lents qui ne fourniront pas une expérience utilisateur satisfaisante. Le temps de chargement agace l’internaute et renvoi une mauvaise image, c’est l’un des paramètres à prendre en compte, pour assurer sa stratégie SEO .
Pour évaluer la performance d’un site, Google propose cet outil.

Google continue de mettre en avant les utilisateurs des appareils mobiles dans sa stratégie car de plus en plus d’internautes les utilisent pour la recherche.  Le nombre de mobinautes a dépassé celui des internautes desktop, il faut donc rendre compatibles les sites sur tous les écrans par le responsive design !

Pour aller encore plus loin, vous pouvez adopter le format AMP : Accelerated Mobile Pages qui vise à présenter des pages sur mobile qui s’affichent instantanément et orienter votre stratégie en Mobile first c’est-à-dire penser et créer votre site web d’abord pour les mobiles !

Google prend de plus en plus en compte l’attitude des utilisateurs sur votre site dans ses critères de positionnement (taux de rebond, temps de visite des pages…). Il est donc indispensable de mettre l’expérience utilisateur au centre de la stratégie SEO afin de guider l’internaute pas à pas dans son parcours. Le choix de la typographie, l’usage de titres et de sous-titres sera recommandé, tout en étant accompagné d’éléments graphiques.